Tractor Supply raflarında ve Vogue sayfalarında bulunabilecek nadir bir ürün. Ve şimdi orijinal olarak çatlak inek memelerini iyileştirmek için tasarlanmış bir nemlendirici olan Bag Balm, TikTok'taki Z kuşağı “cilt etkileyicileri” arasında trend olan bir güzellik ürünü haline geldi.
Sosyal medya yıldızı Alix Earle, kuru cilt ve kuru dudaklara çare olduğuna yemin ediyor. Diğerleri, nemi hapsetmek için yatmadan önce yüzünüzün her yerine uygulayan “yavaşlama” trendi için Vazelin'e alternatif olarak Bag Balm'ı öneriyor.
Bag Balm'ın harikaları hakkında paylaşım yapan sosyal medya güzellik stratejisti 28 yaşındaki Madison Bailey, “Bunu pek çok arkadaşımın dikkatine sundum” dedi.
Çanta Balsamı'nı annesinden öğrendikten sonra Bayan Bailey, banyosunda 8 onsluk bir kutu ve çantasında da 1 onsluk bir mini kutu saklıyor. “Yüzünüze sürdüğünüzde fazla bir şeye ihtiyacınız yok” dedi ve fiyatının (8 onsluk boyut için yaklaşık 11 dolar) onu ekonomik kıldığını ekledi.
Vazelin ve lanolin karışımı olan Bag Balm, 125 yıldır Vermont'un küçük bir kasabasında üretiliyor. Başlangıçta, yeşil kare kutunun üzerindeki talimatlar kullanım amacını açıkça ortaya koyuyordu: “Meme uçlarınız ağrıyorsa veya süt sorunlarınız varsa, balsamı gece sağımından bir saat önce ve sabah sağımından hemen sonra uygulayın.” bunlar yalnızca Veteriner Hekimler Tarafından Kullanılır.
Zamanla çiftçi aileler merhemin başka kullanım alanlarını da buldular; onu kesik ve yanıklardan çatlamış dudaklara, eyer yaralarına ve yorgancıların parmaklarındaki iğne deliklerine kadar her şeyi tedavi etmek için kullandılar. Cildi yumuşatıcı özelliği nedeniyle kırsal kesimde yavaş yavaş bir güzellik sırrı haline geldi ve sonunda ahır içini hiç görmemiş insanlar tarafından benimsendi.
Aktris Raquel Welch, zamansız cildi için yatmadan önce Bag Balm ile bakım yaptığını belirtti. 1999'da, o zamanlar şöhretinin zirvesinde olan ve Revlon'un sözcüsü olan Kanadalı country yıldızı Shania Twain, The London Telegraph'a verdiği bir röportajda Bag Balm'dan şöyle bahsetti: “Çok fazla uçtuğumda ve cildim gerçekten kuru olduğunda, Yüzüme ve saçlarıma sürüyorum ve bütün gün orada bırakıyorum.” Satışlar hızla arttı.
Şimdi Bag Balm'ın arkasındaki Vermont merkezli şirket, halk mirasına sadık kalarak kendisini dijital dünyada nasıl pazarlayacağını bulmaya çalışıyor.
Yatak tüyleri ve köpek pençeleri
Bag Balm, yüzyılı aşkın bir süredir 1.136 kişiye ev sahipliği yapan Lyndonville, Vermont'ta üretiliyor. Ülkenin Kuzeydoğu Krallığı olarak bilinen bu bölgesinde kışlar uzun, soğuk ve karlı geçer ve ineğin derisi çok fazla yıpranır ve yıpranır.
1899'da mandıra çiftçisi John L. Norris, formülün haklarını yakınlardaki Wells River kasabasındaki bir eczacıdan satın aldı ve Süt Ürünleri Birliği Şirketi aracılığıyla Bag Balsamı satmaya başladı. Bay Norris tarafından satılan diğer ürünler arasında at toynağı yumuşatıcısı, inekler için meme genişletici ve Tackmaster adı verilen deri temizleyici ve yumuşatıcı yer alıyordu.
1960'larda – Bay Norris'in oğlu John L. Norris Jr. şirketi yönettiğinde – Bag Balm'ın reklamları onun “evde kesikler, yaralar ve yanıklar için kullanımını” teşvik ediyordu.
23 Ekim 1969 tarihli bir Wall Street Journal makalesi, insanların merhem için çeşitli kullanım alanları bulduğunu bildirdi: Vietnam'daki bir denizci, 105 milimetrelik bir obüsü yağlamak için Torba Balsamı kullandı; Teksas'taki bir diş hekimi bunun sedef hastalığını iyileştirdiğini iddia etti; Maine'deki bir kadın ise gıcırdayan yatak yaylarını susturduğunu söyledi.
Günümüzde Çanta Balsamı diğer şeylerin yanı sıra bisiklet sürtünmesi, güneş yanığı, bebek bezi döküntüsü, sivilce, yatak yaraları ve tırnak ve tırnak eti bakımı için kullanılmaktadır. Köpek sahipleri bunu yavrularının patilerine uygularlar. Yakın zamanda şirkete gönderilen bir hayran mektubunda bir kadın, 84 yaşındaki babasının Bag Balm'ı uzun süredir araba tamirleri için kullandığını yazdı. Buna “meyve suyu” diyor.
Şirketin şimdiki adıyla Vermont's Original Bag Balm'ın 36 yaşındaki başkanı Libby Parent, “Bütün marka anlayışımız basitlik ve çok yönlülüktür” dedi.
Bayan Parent'in, birkaç yıl öncesine kadar Bag Balm fabrikasının bulunduğu Lyndonville şehir merkezindeki bir Meksika kafesinde açıkladığı gibi, Norris ailesi, şirketi 2014 yılında özel sermaye yatırımcılarına satmıştı. Yeni yönetim altında, kutunun üzerindeki baskı, “ağrıyan memelere” yapılan atıfları kaldırmak ve Torba Balsamı'nın insanlara faydalarını vurgulamak için değiştirildi.
Şirket ayrıca bir dudak kremi, sabun ve peeling duş jeli piyasaya sürdü ve merhemini klasik yeşil kutuya ek olarak seyahat dostu plastik bir tüpte sunmaya başladı. Bag Balm 2015'ten beri Walmart mağazalarında da satışa sunuluyor.
Bayan Parent, “Bag Balm pek sezgisel bir marka adı değil” dedi. “Ürünü insanlar için tanımlamamız gerekiyordu.”
Ancak Bag Balm'ın tarım dernekleri hala bazılarını caydırıyor.
23 yaşındaki Faith Allison, TikTok'ta vurduğunu gösterdiği bir video yayınladıktan sonra aldığı karışık yorumları şöyle anlatıyor: “Bazı insanlar 'Bunu köpeklerimde kullanıyorum ama yüzüme sürmüyorum' dedi.” Çanta Balsamı.
Diğer yorumcular terebentine benzetilen kokudan şikayetçi oldular. Michigan'dan hukuk öğrencisi Bayan Allison, kendisinin ve kız kardeşinin görüşlerini paylaştığı bir yanıt videosu hazırladı. “Bir doktorun muayenehanesi gibi koktuğunu düşündük” dedi.
Ancak, yapılma şekli de dahil olmak üzere merhemle ilgili pek çok şey değişmeden kaldı. Eski fabrika alanının hemen yukarısında şu anki tesis var; gri vinil duvarlı ve ön cephesinde yeşil bir kutunun büyük bir kopyası olan bodur bir bina.
Macunu yap
Bag Balm'ın iyileştirici özellikleri gizemli görünse de yapımı oldukça basittir.
Üretim müdürü Mark Perkins, günde yaklaşık 9.000 8 onsluk kutu üreten yedi çalışandan biridir. 47 yaşındaki Perkins, ailesinin küçük mandıra çiftliğinin kendisini ve babasını geçindirememesi nedeniyle 1997 yılında Bag Balm'da çalışmaya başladığını söylüyor. 19 yaşındaki oğlu Logan yakın zamanda fabrikada ona katıldı.
Bay Perkins, koyunların yağ bezleri tarafından salgılanan bir mum olan 55 galonluk lanolin varilinin önünde duruyordu. Lanolin, Torba Balsamı sıradan vazelinlerden ayıran ve ürüne kendine özgü kokusunu veren sakinleştirici unsurdur. Fıçıdaki madde karamelin kıvamına ve rengine sahipti. İşçiler onları kürekle çıkarıyor.
Lanolin ve diğer dört bileşen (vazelin, parafin, su ve bir antiseptik olan hidroksikinolin sülfat) bir sıvı halinde ısıtılır ve çelik kaplarda karıştırılır. İki doldurma nozulu, sıcak sıvıyı bir taşıma bandı boyunca hareket eden kutulara püskürtür. Teneke kutular üretim hattında ileri geri sallanırken, sıvı soğuyup sertleşerek kalın, sarı, yağlı bir macun haline geliyor.
İnsanlar için bir yüz kremi olarak artan popülaritesine rağmen, satışların yaklaşık yüzde 10'u hala Lincoln, Nebraska yakınlarında bütünsel bir süt çiftliği işleten Mindy McGrew ve kocası Kyle gibi çiftçilerden geliyor.
Birinci nesil bir çiftçi olan 45 yaşındaki Bayan McGrew, Bag Balsam'ı bir çiftlikte büyüyen kayınvalidesinden öğrendiğini söyledi. Yapay renk veya koku içermemesini seviyor.
Kışın ineklerini donmalardan korumak için ineklerinin memelerine, yazın da sinek ısırıklarını yatıştırmak için kuyruk bölgesine uygulayan Bayan McGrew, “Bu pek çok aile için gerçekten temel bir ürün” dedi. “Büyükannemin evinde vardı, sonra annemin evinde.”
Şirketin başkanı Bayan Parent, nesilden nesile aktarılan bu tarihin, markanın iş stratejisini değiştirme konusunda temkinli davranmasına neden olduğunu söyledi. Bag Balm muhtemelen 500'den fazla ürün satan Burt's Bees'in büyüklüğüne ulaşamayacak. Marka, yalnızca iki yıl önce, yavaşlama videolarının internette yayılmasından sonra bir TikTok hesabı açmayı düşündü.
Bayan Parent, “Uzun vadeli kullanıcılarımız bizimle çiftlikte tanıştırıldı” dedi. “Yani Vogue'da yer almak için 'Bu benim Çanta Balsamım değil' diyebilirler.”
Şöyle ekledi: “Benzersiz bir şeyimiz var – neden rahatsız edelim ki?”
Sosyal medya yıldızı Alix Earle, kuru cilt ve kuru dudaklara çare olduğuna yemin ediyor. Diğerleri, nemi hapsetmek için yatmadan önce yüzünüzün her yerine uygulayan “yavaşlama” trendi için Vazelin'e alternatif olarak Bag Balm'ı öneriyor.
Bag Balm'ın harikaları hakkında paylaşım yapan sosyal medya güzellik stratejisti 28 yaşındaki Madison Bailey, “Bunu pek çok arkadaşımın dikkatine sundum” dedi.
Çanta Balsamı'nı annesinden öğrendikten sonra Bayan Bailey, banyosunda 8 onsluk bir kutu ve çantasında da 1 onsluk bir mini kutu saklıyor. “Yüzünüze sürdüğünüzde fazla bir şeye ihtiyacınız yok” dedi ve fiyatının (8 onsluk boyut için yaklaşık 11 dolar) onu ekonomik kıldığını ekledi.
Vazelin ve lanolin karışımı olan Bag Balm, 125 yıldır Vermont'un küçük bir kasabasında üretiliyor. Başlangıçta, yeşil kare kutunun üzerindeki talimatlar kullanım amacını açıkça ortaya koyuyordu: “Meme uçlarınız ağrıyorsa veya süt sorunlarınız varsa, balsamı gece sağımından bir saat önce ve sabah sağımından hemen sonra uygulayın.” bunlar yalnızca Veteriner Hekimler Tarafından Kullanılır.
Zamanla çiftçi aileler merhemin başka kullanım alanlarını da buldular; onu kesik ve yanıklardan çatlamış dudaklara, eyer yaralarına ve yorgancıların parmaklarındaki iğne deliklerine kadar her şeyi tedavi etmek için kullandılar. Cildi yumuşatıcı özelliği nedeniyle kırsal kesimde yavaş yavaş bir güzellik sırrı haline geldi ve sonunda ahır içini hiç görmemiş insanlar tarafından benimsendi.
Aktris Raquel Welch, zamansız cildi için yatmadan önce Bag Balm ile bakım yaptığını belirtti. 1999'da, o zamanlar şöhretinin zirvesinde olan ve Revlon'un sözcüsü olan Kanadalı country yıldızı Shania Twain, The London Telegraph'a verdiği bir röportajda Bag Balm'dan şöyle bahsetti: “Çok fazla uçtuğumda ve cildim gerçekten kuru olduğunda, Yüzüme ve saçlarıma sürüyorum ve bütün gün orada bırakıyorum.” Satışlar hızla arttı.
Şimdi Bag Balm'ın arkasındaki Vermont merkezli şirket, halk mirasına sadık kalarak kendisini dijital dünyada nasıl pazarlayacağını bulmaya çalışıyor.
Yatak tüyleri ve köpek pençeleri
Bag Balm, yüzyılı aşkın bir süredir 1.136 kişiye ev sahipliği yapan Lyndonville, Vermont'ta üretiliyor. Ülkenin Kuzeydoğu Krallığı olarak bilinen bu bölgesinde kışlar uzun, soğuk ve karlı geçer ve ineğin derisi çok fazla yıpranır ve yıpranır.
1899'da mandıra çiftçisi John L. Norris, formülün haklarını yakınlardaki Wells River kasabasındaki bir eczacıdan satın aldı ve Süt Ürünleri Birliği Şirketi aracılığıyla Bag Balsamı satmaya başladı. Bay Norris tarafından satılan diğer ürünler arasında at toynağı yumuşatıcısı, inekler için meme genişletici ve Tackmaster adı verilen deri temizleyici ve yumuşatıcı yer alıyordu.
1960'larda – Bay Norris'in oğlu John L. Norris Jr. şirketi yönettiğinde – Bag Balm'ın reklamları onun “evde kesikler, yaralar ve yanıklar için kullanımını” teşvik ediyordu.
23 Ekim 1969 tarihli bir Wall Street Journal makalesi, insanların merhem için çeşitli kullanım alanları bulduğunu bildirdi: Vietnam'daki bir denizci, 105 milimetrelik bir obüsü yağlamak için Torba Balsamı kullandı; Teksas'taki bir diş hekimi bunun sedef hastalığını iyileştirdiğini iddia etti; Maine'deki bir kadın ise gıcırdayan yatak yaylarını susturduğunu söyledi.
Günümüzde Çanta Balsamı diğer şeylerin yanı sıra bisiklet sürtünmesi, güneş yanığı, bebek bezi döküntüsü, sivilce, yatak yaraları ve tırnak ve tırnak eti bakımı için kullanılmaktadır. Köpek sahipleri bunu yavrularının patilerine uygularlar. Yakın zamanda şirkete gönderilen bir hayran mektubunda bir kadın, 84 yaşındaki babasının Bag Balm'ı uzun süredir araba tamirleri için kullandığını yazdı. Buna “meyve suyu” diyor.
Şirketin şimdiki adıyla Vermont's Original Bag Balm'ın 36 yaşındaki başkanı Libby Parent, “Bütün marka anlayışımız basitlik ve çok yönlülüktür” dedi.
Bayan Parent'in, birkaç yıl öncesine kadar Bag Balm fabrikasının bulunduğu Lyndonville şehir merkezindeki bir Meksika kafesinde açıkladığı gibi, Norris ailesi, şirketi 2014 yılında özel sermaye yatırımcılarına satmıştı. Yeni yönetim altında, kutunun üzerindeki baskı, “ağrıyan memelere” yapılan atıfları kaldırmak ve Torba Balsamı'nın insanlara faydalarını vurgulamak için değiştirildi.
Şirket ayrıca bir dudak kremi, sabun ve peeling duş jeli piyasaya sürdü ve merhemini klasik yeşil kutuya ek olarak seyahat dostu plastik bir tüpte sunmaya başladı. Bag Balm 2015'ten beri Walmart mağazalarında da satışa sunuluyor.
Bayan Parent, “Bag Balm pek sezgisel bir marka adı değil” dedi. “Ürünü insanlar için tanımlamamız gerekiyordu.”
Ancak Bag Balm'ın tarım dernekleri hala bazılarını caydırıyor.
23 yaşındaki Faith Allison, TikTok'ta vurduğunu gösterdiği bir video yayınladıktan sonra aldığı karışık yorumları şöyle anlatıyor: “Bazı insanlar 'Bunu köpeklerimde kullanıyorum ama yüzüme sürmüyorum' dedi.” Çanta Balsamı.
Diğer yorumcular terebentine benzetilen kokudan şikayetçi oldular. Michigan'dan hukuk öğrencisi Bayan Allison, kendisinin ve kız kardeşinin görüşlerini paylaştığı bir yanıt videosu hazırladı. “Bir doktorun muayenehanesi gibi koktuğunu düşündük” dedi.
Ancak, yapılma şekli de dahil olmak üzere merhemle ilgili pek çok şey değişmeden kaldı. Eski fabrika alanının hemen yukarısında şu anki tesis var; gri vinil duvarlı ve ön cephesinde yeşil bir kutunun büyük bir kopyası olan bodur bir bina.
Macunu yap
Bag Balm'ın iyileştirici özellikleri gizemli görünse de yapımı oldukça basittir.
Üretim müdürü Mark Perkins, günde yaklaşık 9.000 8 onsluk kutu üreten yedi çalışandan biridir. 47 yaşındaki Perkins, ailesinin küçük mandıra çiftliğinin kendisini ve babasını geçindirememesi nedeniyle 1997 yılında Bag Balm'da çalışmaya başladığını söylüyor. 19 yaşındaki oğlu Logan yakın zamanda fabrikada ona katıldı.
Bay Perkins, koyunların yağ bezleri tarafından salgılanan bir mum olan 55 galonluk lanolin varilinin önünde duruyordu. Lanolin, Torba Balsamı sıradan vazelinlerden ayıran ve ürüne kendine özgü kokusunu veren sakinleştirici unsurdur. Fıçıdaki madde karamelin kıvamına ve rengine sahipti. İşçiler onları kürekle çıkarıyor.
Lanolin ve diğer dört bileşen (vazelin, parafin, su ve bir antiseptik olan hidroksikinolin sülfat) bir sıvı halinde ısıtılır ve çelik kaplarda karıştırılır. İki doldurma nozulu, sıcak sıvıyı bir taşıma bandı boyunca hareket eden kutulara püskürtür. Teneke kutular üretim hattında ileri geri sallanırken, sıvı soğuyup sertleşerek kalın, sarı, yağlı bir macun haline geliyor.
İnsanlar için bir yüz kremi olarak artan popülaritesine rağmen, satışların yaklaşık yüzde 10'u hala Lincoln, Nebraska yakınlarında bütünsel bir süt çiftliği işleten Mindy McGrew ve kocası Kyle gibi çiftçilerden geliyor.
Birinci nesil bir çiftçi olan 45 yaşındaki Bayan McGrew, Bag Balsam'ı bir çiftlikte büyüyen kayınvalidesinden öğrendiğini söyledi. Yapay renk veya koku içermemesini seviyor.
Kışın ineklerini donmalardan korumak için ineklerinin memelerine, yazın da sinek ısırıklarını yatıştırmak için kuyruk bölgesine uygulayan Bayan McGrew, “Bu pek çok aile için gerçekten temel bir ürün” dedi. “Büyükannemin evinde vardı, sonra annemin evinde.”
Şirketin başkanı Bayan Parent, nesilden nesile aktarılan bu tarihin, markanın iş stratejisini değiştirme konusunda temkinli davranmasına neden olduğunu söyledi. Bag Balm muhtemelen 500'den fazla ürün satan Burt's Bees'in büyüklüğüne ulaşamayacak. Marka, yalnızca iki yıl önce, yavaşlama videolarının internette yayılmasından sonra bir TikTok hesabı açmayı düşündü.
Bayan Parent, “Uzun vadeli kullanıcılarımız bizimle çiftlikte tanıştırıldı” dedi. “Yani Vogue'da yer almak için 'Bu benim Çanta Balsamım değil' diyebilirler.”
Şöyle ekledi: “Benzersiz bir şeyimiz var – neden rahatsız edelim ki?”